本文转自：重庆日报

从门票经济向体验经济转型

景区免门票背后藏着这些发展密码

新重庆-重庆日报首席记者 韩毅

　　花一两百元逛两三个小时，就打说念回府——你是否有过这么的旅游体验？从海岛到山脊，再到东说念主文类景区……“进门先掏钱”似乎成了不少景区的标配。

　　2025年12月1日起，杭州灵隐飞来峰景区追究告别自1979年驱动的门票时期，开启免票预约时势，免票规模包括灵隐寺、永福寺、韬光寺等。此前，灵隐飞来峰景区的门票45元，灵隐寺香花券30元。

　　这一音问一如夙昔西湖取消门票在世界文旅界引起的振荡，北京、宁夏、福建等多地景区立时跟进推出免票计谋。这场“门票减法”的背后，是景区从“门票经济”向“体验经济”的深切转型。

　　搭客吐槽

　　景区层层设卡屡次收费

　　门票，是景区“看得见摸得着”的直接纳入。

　　景区开发投资大，科罚、运营、珍视等老本又不休攀升，的确需要通过门票收入“回血”。

　　不外，永久以来，一些景区心爱在门票上作念著述。门票贵，就进行拆分，大门门票、不雅光车票、索说念票、电梯票、游乐名堂票等，层层设卡，屡次收费；列队久，就把门票分红三六九等，VIP、黄金卡等可享受免列队等特权，加码收费。

　　这些看似“耀眼”的作念法，也让搭客在值与不值、进与不进的纠结间败了有趣，更背离了旅游经济的内容。

　　“门票90元/东说念主，不雅光车30元/东说念主，电梯来往50元/东说念主，竹筏80元/东说念主，戏水80元/东说念主，飘摇180元/东说念主……”这是一网友日前发布在酬酢平台上的一则消费账单。

　　前段技巧，她带着一家三口到某峡谷型景区游玩，3东说念主光花在景区的各项收费上就高达1500多元，还不含自驾车泊车资、餐饮、住宿等。

　　“有东说念主可能说，遴荐权在我方，有些名堂不错省。可我去这个景区，即是冲着中枢名堂去的。在‘来王人来了’的心态下，只可乖乖交钱。过后我嗅觉，太坑了。”她说。

　　肖似自得绝非个案。有东说念主就吐槽：“现在，在国内5A级景区中，门票价钱大多陶冶100元，有的乐土型景区以致陶冶500元。有一次，我去一驰名自得区，‘进山’的空洞消耗高达550元/东说念主。用这笔钱，差未几能把法国卢浮宫、好意思国黄石公园、印度泰姬陵的门票全买一遍。”

　　重庆文旅

　　塑造“最宠搭客城市”的品牌

　　算作世界知名旅游推敲地，重庆文旅在“卖门票”与“赚体验”之间已探索多年。从洪崖洞、十八梯等顶流景区，到无东说念主机灯光秀等王人市夜游名堂，再到文化遗迹、乡村古镇，无不高声宣告着：“到此一游”的价值，不该被遏制在一张门票里。

　　“门票经济”，一般是指旅游景区主要依靠门票收入算作支捏而酿成的经济时势，在世界文旅界其实争论已久。

　　日前，记者走进洪崖洞景区，来自名山大川的搭客早已将各大不雅景平台、街巷、店铺“挤”得满满当当，吵杂卓著。其不仅是重庆景区的所有顶流，更屡次踏进中国热点景区名次榜前线。

　　“关于是否收门票，咱们其实也争论许久，最终还所以‘小我设立大我’的原则，决定不收门票。”景区有关负责东说念主先容，早在2017年，洪崖洞因重大的客流量，在电梯、安保、措施维保等方面承受着巨大压力，便狡计收门票，以致还特意开垦了公司，后历程世俗的计议和研判，景区也曾决定不收门票。

　　该负责东说念主称，他们正本贪图收20元以内的门票，用于珍视景区基础措施、升级安保、补贴运筹帷幄者等，这看似缓解了景区压力，可进一步念念考，好松弛易培育起来的品牌，在拉动这座城市餐饮、住宿、交通、购物等方面所产生的空洞经济效益，远超单个景区门票收入本人，更塑造了重庆“最宠搭客城市”的品牌，其价值可谓无法估量。

　　门票价钱

　　下调或免费是一个大主见

　　“搭客是发展旅游的根底。东说念主来了，能力拉动消费，闹热经济。”中国旅游计议院长江旅游计议基地首席人人、重庆旅游发展计议中心主任罗兹柏暗示。

　　从景区来看，门票收入可为景区的珍视、科罚、收回投资等提供资金支捏；从资源保护来看，门票收入可为当然遗产、文物遗迹等提供可捏续的资金起原。

　　“但收费要有度，订价要合理，尤其是具有人人资源属性的景区，搭客怀揣着对‘诗与辽远’的向往而来，不成因斯文的门票，感到‘诗意’被标价贩卖、‘辽远’被高墙圮绝。不然，在旅游者界说旅游业的时期，既不成顺耳搭客对好意思好生涯的需求，也不成让景区可捏续发展。”罗兹柏说。

　　“关于热点旅游推敲地来说，东说念主流的价值远高于门票的价值。尤其是知名景区，既要算经济账，更要算口碑账、文化账、公益账开yun体育网，门票价钱下调或免费是一个大主见。这既是计谋上的条目，亦然市集发展的势必规定。因此，要点景区需要从单纯的不雅光点，冉冉振荡成为一个激活城市消费的‘流量引擎’和‘体验平台’。”携程集团区域政务总司理张大伟暗示。