作家 | 杨阳 起头 | 顶尖告白
看过电影《好东西》，想必对撕内衣一幕有印象：
-你撕我衣服干嘛？你如何不撕你我方的衣服，这是我最可爱的内衣很贵的。
-我合计这不错撕，我看片里齐在撕。
-片里齐是男的意淫拍的，压根莫得征求过女东说念主的意见。
图源：浪店过客
没意象《好东西》撕内衣桥段和“压根莫得征求过女东说念主的意见”照进了现实。
有内衣品牌确实盯上“撕扯内衣”场景，围绕抗撕扯内衣宣传，被骂惨了。
图源：珍藏官微
每年妇女节前夜，总有几个品牌被盯上，妇女节的第一枪就对准了珍藏内衣。
这段本领， 珍藏忙着宣传新品“反脆弱遐想”内衣，为此还发布一条同名大片，特邀演员佟晨洁出演，号称是跋扈踩雷。
先浅薄看下告白内容： 打理东西打理破褴褛烂的心机， 射箭追赶新蓄意；生孩子，用隐衷交换忻悦；把船帆升到顶理睬冒险，终末呼吁一曲理睬曩昔......
图源：珍藏内衣视频号
告白铺垫一大堆镜头之后，想告诉寰球一个趣味，履历这些受伤、隐衷事后，莫得什么失去的，失去的惟有脆弱，然后引出中枢主张反脆弱遐想。
图源：珍藏内衣视频号
值得一提的是在践诺这条告白时，珍藏在小红 书上践诺同款视频，配文 “用体魄向天下发出邀约” ，相似引起了争议。
图源：珍藏内衣视频号
一般告白要是踩雷，最多一两处雷，但这个告白片让东说念主无言的场地在于，多处踩雷， 网友吐槽“头皮发麻、吓东说念主”，似乎指向了“阴间”。
第一个争议点，所以生孩子为卖点。
本来珍藏想通过生孩子一幕引起共识，却把横祸的生孩子进程，动作“脆弱时刻”呈现，还描述成了“痛风物快”。
痛风物快是一个顷刻利落的描述词汇，而生孩子是一个漫长又横祸的进程。
而品牌对女性生孩子进程走马看花，给东说念主嗅觉等于传递生孩子是件轻易的事情。
图源：珍藏内衣视频号
这反而暴炫耀品牌莫得不教而诛，没关连注到在新人命到来前后，姆妈们承受着这些身心横祸， 包括但不限于孕吐、腰酸背疼、耻骨疼、漏尿脱发、身段走样、妊娠纹爬上肚皮等。
何况珍藏践诺内衣卖点，想把产物功能以场景神气呈现出来，增强受众代入感，这极少不错泄漏。
但告白将内衣跟产妇出产画面关联，让东说念主难以泄漏两者关联在哪，这个内衣破费场景彰着也收受失当。
第二个争议点，所以情味内衣为卖点。
凭证官方宣传， 所谓的“反脆弱遐想”，是为一稔者提供“抗撕扯、抗压力、 抗委屈、抗无趣”的体验。
图源：珍藏官微留言区
于是网友质疑为什么内衣也要 “耐撕、趣味” ？
按理说， 一稔是否惬意、透气、浮滑、有复古力、无感等，才是一般女性关怀内衣的点。
珍藏以“抗撕扯、抗无趣”卖点包装内衣，且不说女性穿内衣不触及个东说念主撕扯场景，何况“抗撕扯”还让东说念主瞎意象情味内衣功能，引起了网友的不适。
再想想前车之鉴ABC卫生巾，推出一款安睡裤主打卖点是“丝滑比基尼”。
图源：ABC官方旗舰店
这款“丝滑比基尼”遐想有海潮形蕾丝图案的花边，主打“完好意思穿衣解放”，复古点等于紧身裤、中低腰裤随心穿，无惧露边。
但这一款卫生巾曝光后，就激发网友痛批经期如何还要“服好意思役”。
图源：ABC官方旗舰店
第三个争议点，是存在爹味告白思路。
在以生孩子、情味内衣为卖点基础上，告白还以“要如如何何”动作固定句式，话里话外考验破费者：靠近糊口的脆弱，应该如何搪塞。
这么的案牍，给东说念主就像是傲睨一世地说教，不切施行的“联接”。
毫无疑问珍藏告白翻车，实质是衰退“换位念念考”、“推己及人”的共情力，导致无法输出送不教而诛的心机价值。
就拿把生孩子当卖点来说，因为无法共情女性，前车之鉴恶积祸盈。
在某视频平台一年父亲节上线的《我支握生三胎》短片就翻车了，请8个爸爸轻视扮演，回话对于生三胎的问题。
在告白中，全程齐在安利三胎多好，靠近生娃后如何科罚屋子的大小，如何干照大哥的感受等，齐在致力于洗脑——那齐不是事，生就完事。
图源：罐头辰
生不生三胎，由父亲片面来决定和发声，却忽略生养主体扮装姆妈如何看待，导致姆妈们失语，几许有点离谱。
这么的告白宣传，截止等于为了不冒犯一群东说念主，而冒犯了另一群东说念主。
几年前，某针对妊妇的医药健康品牌，在长沙地铁车厢内投放的告白“生孩子的1001个情理”，内容包括“爱的魅力不行念念议”“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让咱们生个孩子吧”，相似引起了争议。
图源：@中国后生报
虽然珍藏这次翻车背后，再次折射出品牌为凑趣女性使劲过猛避人耳目。
跟着女性自我意志醒觉，越来越多的品牌为投女性所好，追想到女性群体的语境之中，运转营销“她力量”。
就说表里，自2020年起就推出“NO BODY IS NOBODY”女性话题，从“莫得一种身段，微不及说念的”到第二年的“微而足说念，无分你我”，再到以“身心之路，见微知类”的主题，展现女性群体抒发自我身段的勇气。
图源：表里官微
还有齐市丽东说念主借助港股主板上市10周年，上线气派短片《超越山丘·作念大作念强》，请来徐冬冬代言拍告白，针对其身段饱受争议，传递“随你喜厌，我自惬意解放”大女主气派，荧惑女性作念不被界说的我方。
图源：齐市丽东说念主
不外就当各大品牌想要幸免同质化和东声西击，也容易剑走偏锋走向极点，终末不仅没达到品牌的预期宣传效力，还得罪了女性破费者。
好比一年妇女节营销，珀莱雅因为倡导“性别对等”反而翻了车。
珀莱雅发起“性别不是界限线，偏见才是”，邀请确切用户发表对偏见的看法。
这个起点本来是挺好的， 但珀莱雅偏巧找了男性作念代表，这径直把网友看傻眼了： 既然是专属于女性的节日，为什么还要从男性视角宣传。
图源：@珀莱雅
这等于珀莱雅的尴尬所在，兼顾到了“拆伙偏见”，却没洽商到了“节日受众的契合度”。
就像这次珍藏内衣，本想借助生孩子镜头叫醒女性的集体共识，却忽略了“反脆弱”与生孩子、内衣产物与“抗撕扯”之间的契合度。
回到内衣行业，好多内衣品牌也在疏浚内衣的心机价值，围绕内衣节略、大码、一稔惬意打出多样主张。
比如表里喊出了尊重体魄，ubras抛出了无尺码主张。
图源：@ubras
还有维密推出维密反重力系列，宣传为不同体型的女生提供惬意软复古；最近蕉内也推出蕉蕉杯——穿上就能即刻荟萃，如何动齐不会跑杯。
图源：@维秘官微
不错说内衣界的品牌，卷收场气派，卷收场产物主张，仍是卷到没边了。
靠近留给内衣品牌的主张未几的近况，珍藏们要卷出新主张，于是就盯上了“反脆弱”。
但无论如何，女性营销实质如故东说念主性的营销，不要搞极点和搞突出，把收受权交给女性，智力作念出确切尊重女性的好产物和好告白，获取破费者的认同。
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